|
Merchandizing – это комплекс мер по организации продажи товара в торговой точке: охват точек, запас товара, выкладка, оформление).
Merchandizing включает в себя:
- Мониторинг
- Аудит
- Отслеживание выкладки
- Размещение P.O.S.-materials
Основные цели проведения:
- выведение нового товара на рынок (или выходе на новый рынок)
- распродажа остатков (срок годности истек или новые модели на подходе)
- формирование рекомендательного уровня на рынках, где важна позиция продавца (фармацевтика, сложная техника, автозапчасти)
- элемент комплексной программы формирования лояльности торговли (если конкуренция на рынке сильна и место на полке очень дорого)
|
